Горячие Новости

«ПРИМАЗАЛСЯ»? Или будет ли делать «КУ» и приседать пред Дмитрием Овсянниковым Севастополь?

В предыдущей статье мы опубликовали только слух о том, что Дмитрий Овсянников решил использовать образ Путина в своей предвыборной кампании. Билборд, появившийся на севастопольской трассе, теперь уже позволяет говорить об этом с большей уверенностью.

vybory-dmitriya-ovsyannikova1

Бесспорно, невозможно спорить с утверждением, — «СЕВАСТОПОЛЬ — ФОРПОСТ БУДУЩЕГО РОССИИ», размещенным рядом с портретом Президента России, сыгравшего ключевую роль в возвращении Севастополя на историческую родину.  Но, вряд ли с такой же уверенностью севастопольцы воспринимают пространный лозунг, — «СОЗДАДИМ НОВОЕ, СОХРАНЯЯ ЛУЧШЕЕ», размещенный рядом с  Дмитрием Овсянниковым.

По задумке пиарщиков, перспектива создавать новое и сохранять лучшее, очевидно должна ассоциироваться у севастопольцев с Дмитрием Овсянниковым и побуждать их отдавать за него голоса на выборах губернатора Севастополя?

Давайте рассмотрим, как должна работать такая реклама. После чего, попытаемся понять на сколько эффективна она будет в действительности.

На наш взгляд, сложно  определить, какая часть рекламного утверждения больше диссонирует с образом Дмитрия Овсянникова.  То, что он, якобы СОЗДАЕТ НОВОЕ или то, что он СОХРАНЯЕТ ЛУЧШЕЕ…

По мнению наших экспертов в сфере психологии, рекламы и PR, эффективность рекламной кампании зависит от языкового оформления рекламного текста. При составлении которого вопросом первостепенной важности является тщательный отбор языковых средств и методов, используемых в рекламном тексте.  

В данном случае разработчик, крайне неудачно, использовал следующие методы рекламного воздействия.

  1. «Утвердительные высказывания»

    Метод состоит в использовании утверждений, которые представляются в качестве факта, при этом подразумевается, что эти заявления самоочевидны и не требуют доказательств. В случае с Овсянниковым, «создание нового и сохранение лучшего в Севастополе», самоочевидным не является ввиду отсутствия достаточного количества наглядных примеров в РЕАЛЬНОЙ жизни города. При этом, совершенно непонятно к кому именно, во множественном числе относится утверждение? К Овсянникову и севастопольцам? К Овсянникову и его команде? Или к Овсячнникову и Путину, изображенному на другой половине рекламной конструкции? В общем, догадайся сам. Прожективный метод воздействия.

  2. «Использование слоганов»

    Использование в рекламе разнообразных лозунгов, девизов и слоганов позволяет «сконцентрировать» основные особенности, название и/или образа рекламируемого товара/кандидата в одну фразу, которая внедряется в сознание покупателя/избирателя. Для улучшения восприятия и запоминаемости слоганов реклама использует яркие и короткие фразы. При использовании слогана запоминается не только и не столько особенности конкретного товара/кандидата, сколько его идеализированный и положительный образ.  В нашем случае, образ созидателя нового и хранителя лучшего в Севастополе. Что, на наш взгляд, ни коим образом не соответствует ассоциациям сложившимся у севастопольцев с «провальным» Дмитрием Овсянниковым. Тем не менее, данный метод используется с описанным ниже методом.

  3. «Концентрация на нескольких чертах или особенностях»

    В условиях недостатка времени, площади и короткого времени восприятия рекламы потребителем, реклама концентрируется лишь на некоторых чертах имиджа и/или качествах  товара/кандидата. В качестве таких черт могут выступать: образ создающий хорошее настроение, уверенность в завтрашнем дне, надежду и т.д.  В данном случае это желания и ожидания севастопольцев в развитии города, улучшении жизни при сохранении его исторического облика и традиций. Что, также, на наш взгляд, не соответствует ассоциациям сложившимся у севастопольцев с врио губернатором Дмитрием Овсянниковым. 

  4.  «Использование авторитетов (групп влияния)»

    Источником авторитета выступают авторитетные и известные для аудитории личности или группы. Обычно в качестве таких «групп влияния» выступают известные актеры, деятели культуры, телевизионные ведущие. Это приводит к лучшему восприятию рекламы, на которую в определенной мере «переносится» положительный образ источника авторитета и ассоциируемые с ним высказывания наделяются большим доверием.                                                                                             Полагаем, что в нашем случае, «ненавязчиво» используется бесспорно авторитетный для севастопольцев образ Президента России, на отношении к которому строится имидж Дмитрия Овсянникова, ввиду отсутствия у последнего собственных заслуг перед горожанами. Проще говоря — «ПРИМАЗАЛСЯ»! 

  5. «Продвижение (раскрутка) положительного образа товара/кандидата на базе образа другого»

    Суть метода состоит в использовании уже раскрученной и известной марки для рекламы нового товара. Это повышает узнаваемость, выступает в качестве «доказательства» качества, психологически упрощает восприятие и переносит положительный образ первоначальной марки на новый товар.
    В нашем случае  на основе известности партии «Единая Россия»  «раскручивается» имидж  кандидата от этой партии, Дмитрия Овсянникова. Для создания  устойчивой ассоциации используются совместные фотографии, объявления о поддержке, посещения Севастополя лидером партии и государства, выдвигавшимся на высший пост этой же партией.                                         Однако такой метод используется только в случае существования той или иной связи между товарами/кандидатами.  В нашем случае связь не очень убедительная и поддержка не безусловная (об этом будет в видеоролике ниже, — прим. редакции).

  6.  «Победившая сторона»

    В данном методе реклама эксплуатирует желание людей быть на «выигравшей стороне», быть «на стороне победителя». Например, в избирательных кампаниях нередко используются такие пропагандистские темы, как «Кандидат N – кандидат номер один» или «Кандидат N – кандидат победитель».                                                                                                                               Скандал, разыгравшийся в ходе предвыборной компании кандидата в губернаторы Севастополя Дмитрия Овсянникова, обвинения его в задействовании админресурса при сборе подписей поддержки депутатов, подозрения и прогнозы в возможном дальнейшем использовании своей власти при голосовании, свидетельствуют о том, что его победа на выборах заранее предопределена с момента его назначения в севастопольские градоначальники самим Президентом России!

    Не исключено, что все эти скандалы были созданы и использованы в качестве «черного» пиара, для демонстрации силы той «стороны», что начинается в Кремле и поэтому обязательно победит.  Возможно, целью такой «брутальной, «психологической атаки на потенциальных кандидатов, проходившей под девизом»: — «Куда ты лезешь, маленький комарик?», «Узри свое ничтожество смерд…»,  было сломать вероятных оппонентов и их сторонников из числа избирателей.  В результате чего разочаровавшиеся в демократичности и честности выборов горожане, желавшие голосовать за адекватного, альтернативного и обязательно севастопольского кандидата (после того, как он был исключен горизбиркомом, — прим. редакции), понимая, что от их голоса ничего не зависит, просто  не явятся на выборы. А те (в основном чиновники и служащие, — прим. редакции), кто придут, предсказуемо проголосуют за победителя. Приведя с собой своих подчиненных они услужливо продемонстрируют новому «барину» свою преданность, рассчитывая на его снисхождение и получение преференции.

Однако, смешав кучу методов (что, кстати, является признаком дурного тона и непрофессионализма, — прим. редакции) овсянниковские пиар-технологи не учли существенный момент.  Навязывание избирателям Дмитрия Овсянникова, как «СОРАТНИКА ПУТИНА», а что еще хуже, — «СЕВАСТОПОЛЬСКОГО ПУТИНА», чуть ли не «зеркальное отражение Путина» (если воспринимать двойной билборд буквально, — прим. редакции), не только некорректно по отношению к Владимиру Владимировичу вообще, но и с учетом перспективы его самовыдвижения кандидатом на пост Президента России, ОПАСНО в частности! Согласно мнения политологов, такая антиреклама, может привести к самой низкой среди всех регионов России, явке севастопольцев на президентские выборы в 2018 году.  А выборы не за горами…

Более того, севастопольцы уже доказали устойчивость к подобному методу рекламного воздействия, построенному на формуле: — поскольку кандидат — «Х», является соратником авторитета — «Y», то «Х»=»Y». А значит, выбрав «Х», вы, практически выбрали — «Y».

Выражаясь словами известного фильма «КИН ДЗА-ДЗА«, у севастопольцев все нормально с «цветовой дифференциацией штанов» и «приседать» перед Овсянниковым и делать «КУ», вряд ли кто будет, даже в случае его «фейковой» победы на выборах.

Рядом с его плакатом на билборде, нам бы хотелось бы повесить другой, на наш взгляд более подходящий плакат, — напоминание Президента, адресованное назначенным им врио губернаторам:

putin-o-sudbe-gubernatorov
Имеющий «КЦ»
Дивергент

Opt In Image
Подписка на Новости Севастополя

Общественное Движение «5 ОБОРОНА СЕВАСТОПОЛЯ»

comments powered by HyperComments

Новости Севастополя по материалам журналистских расследований

Источник: http://sevoborona.info

Похожие записи